Contrariamente a la creencia popular, crear una tienda virtual no es suficiente para vender online. Aunque esto es importante, las estrategias de SEO hacen que tu tienda se pueda posicionar y mejorar tus ventas. Por ello, en este artículo veremos los elementos clave que debe tener una estrategia SEO para eCommerce.
¿Qué es el SEO para eCommerce?
El SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, es una estrategia que tiene como objetivo mejorar la posición de un sitio web en los primeros resultados de búsqueda.
Esta estrategia se puede aplicar a todo tipo de sitios web, desde blogs, tiendas online y webs corporativas hasta foros o plataformas educativas. Los enfoques de SEO para eCommerce pueden parecer los mismos para todos los sitios, pero existen diferencias significativas en la estructura, funcionalidad y objetivos de cada sitio que deben considerarse antes de comenzar la optimización.
3 beneficios importantes del SEO para eCommerce
Aplicar una estrategia SEO para eCommerce es muy importante para cualquier negocio que quiera mejorar sus ventas online. A continuación, proporcionamos tres razones de peso para demostrarlo.
Atraerás tráfico orgánico de alta calidad
Al colocar su tienda en línea en la parte superior de las SERP, naturalmente más personas vendrán y aprenderán más sobre sus productos. Según The Search Engine Journal, el 93% de la actividad online comienza con un término de búsqueda. De hecho, según nChannel, el 44% de las personas que compran online comienzan con una búsqueda en Google.
Generar más tráfico significa más oportunidades de ventas
Después de todo, cada día se realizan millones de búsquedas que reflejan la intención de compra de los usuarios. Es importante estar en la parte superior de la lista de resultados de estas búsquedas para atraer a usuarios que tienen más probabilidades de comprar.
Por ejemplo, según SEMRush, hay 260 búsquedas al mes de la palabra clave “comprar vestidos online”. En términos absolutos no es un número muy grande, pero no hay duda de que este usuario está seguro de lo que quiere comprar, por lo que es muy interesante atraerlo a la web de tu tienda.
Cierra más ventas
Una de las optimizaciones SEO más importantes para el comercio electrónico tiene lugar en las páginas de productos. Una mayor visibilidad en las SERP permite a los usuarios interesados en comprar productos específicos participar en el comercio electrónico con una intención de compra más específica.
Esto es significativo considerando que el 39% de todo el tráfico de comercio electrónico global es directamente atribuible al tráfico orgánico, según Bluelist. Por eso es hora de invertir tiempo en crear páginas de productos bien estructuradas que ofrezcan descripciones atractivas y organización técnica para ayudar a los motores de búsqueda a rastrearlas.
Esto mejorará el CTR de tu página
El CTR es una métrica que le ayuda a evaluar qué tan receptiva es su página a la intención de búsqueda de los usuarios. Esta métrica depende de su elección de palabras clave y otros aspectos de su título SEO y meta descripción.
En general, el SEO para tiendas en línea lo ayudará a realizar los ajustes necesarios para garantizar que aparezcan los resultados correctos y aumentar su tasa de clics en relación con la cantidad de personas que ven su sitio en las SERP.
Una forma interesante de mejorar el rendimiento en este sentido es obtener información del panel de «Resultados de búsqueda» de Google Search Console. Aquí puede ver qué búsquedas realizaron los usuarios para llegar a su sitio y agregar esos términos al título de su página y a la meta descripción.
Estrategias SEO para eCommerce
Opciones SEO para tiendas virtuales
Hay muchas formas de aplicar estrategias SEO para eCommerce. Las tres áreas en las que más debes concentrarte son:
Blog de empresa
Una de las mejores prácticas de comercio electrónico es implementar su propio blog y estrategia de marketing de contenidos para cubrir temas relacionados con su industria o problemas que interesan a sus usuarios. Las publicaciones extensas (1000 palabras o más) hacen de los blogs uno de los canales más eficaces para generar tráfico orgánico.
Este recurso es muy interesante al notar que cuando una tienda virtual opera en un determinado nicho de mercado, atrae usuarios que dependen del tipo de productos que ofrece. Un ejemplo es una empresa que vende ropa sostenible. Escribir buenas publicaciones de blog que se clasifiquen en Google con la palabra clave «moda sostenible» puede ayudarle a generar autoridad y relevancia en el sector.
Página del producto
La ubicación de la página del producto es importante en el SEO para eCommerce. Y esto es lo que finalmente convence a los compradores potenciales de comprar su producto.
Si no utiliza SEO para clasificar las páginas de sus productos, los usuarios no conocerán su producto de forma orgánica. En este contenido, le mostraremos las mejores formas de escribir descripciones de productos en su tienda en línea.
Página de categoría
Las páginas de categorías son otra opción que su tienda online necesita para clasificar en Google. Optimizar estas páginas es muy importante porque reúne todos los productos disponibles del mismo tipo en un solo lugar, dando a los clientes potenciales acceso a todo el inventario.
Trabajo técnico de SEO para eCommerce
Muchos problemas técnicos de SEO son comunes en las páginas de comercio electrónico debido a sus extensos catálogos. Por eso es importante auditar periódicamente su sitio web para identificar y solucionar estos problemas.
Las tiendas virtuales suelen tener un problema de contenido duplicado. Esto se debe a que su catálogo contiene productos muy similares con características similares que Google puede denominar contenido duplicado. Por ejemplo, entre una esfera de reloj negra y una esfera de reloj roja. ¡Es importante abordar estos problemas para evitar multas!
Utilice etiquetas estándar
En pocas palabras, las etiquetas canónicas le permiten a Google saber qué páginas seleccionar en todo el directorio de visualización y le indican a Google dónde enviar todo el tráfico. Esta podría ser la página que recibe más tráfico o podría ser una página sobre sus productos más vendidos.
Por último, puedes ocultar páginas que no te interesen, no generen ventas o cuyas descripciones sean de la página del fabricante. Esto ayudará a Google a indexar y clasificar sus primeras páginas principales. Puede hacerlo utilizando la etiqueta no Index, que puede agregar al código HTML de la página que desea ocultar.
Construcción de enlaces SEO para eCommerce
La construcción de enlaces es una de las mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico. Hay varias formas de obtener enlaces. Aquí te contamos lo más importante. Busque sitios que enlacen con sus competidores (y que puedan enlazar con usted), como foros, páginas de referencia y directorios.
Diríjase y haga referencia a sitios especializados internacionales. Pague para obtener enlaces de sitios no comerciales. Implementar la construcción de enlaces rotos (solicite al sitio web que reemplace los enlaces rotos con enlaces de sus propias páginas).