Una presencia en línea es esencial para toda empresa o negocio en estos días. Pero tener presencia digital no se trata sólo de tener una página de Facebook y una cuenta de Twitter, sino también de aparecer en las primeras posiciones de Google, es decir, de este buscador. Por eso es importante conocer las métricas clave del rendimiento SEM
Si no apareces en la primera página de resultados de búsqueda de Google, no existe. ¿O crees que muchos usuarios hacen clic en la segunda página cuando buscan? Ahora que ya sabes la importancia de posicionarse bien en Google y aparecer en los primeros buscadores, debes saber que existen dos tipos de posicionamiento: SEO y SEM.
¿Por qué es importante el seguimiento SEO?
Vigilar de cerca las métricas clave puede ayudar a garantizar que su sitio esté saludable, optimizado y generando valor comercial. Google Analytics, Google Search Console y las herramientas profesionales de SEO ofrecen una amplia gama de herramientas para medir el progreso. Sin embargo, medir cada parámetro individualmente es demasiado trabajo. Dependiendo de las necesidades de tu negocio, primero debes establecer tus objetivos de SEO y decidir las métricas clave con las que medirás tu progreso.
Usar las métricas clave correctas te ayudará a determinar si vale la pena el tiempo, el dinero y el esfuerzo que inviertes en SEO. Ahora echemos un vistazo más de cerca a las métricas clave de SEO más importantes.
Las 8 métricas clave principales para monitorear el rendimiento de SEO
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es el tráfico generado a su sitio web a través de búsquedas orgánicas. Google, Bing, Yahoo! ¡Los resultados de búsqueda le muestran cuántos visitantes llegan a su sitio! El tráfico orgánico es probablemente la métrica de SEO más importante porque refleja la capacidad general de su sitio web para atraer visitantes.
Esto significa que cuanto mejor sea su sitio para los motores de búsqueda, más tráfico recibirá de los resultados de búsqueda orgánicos. El tráfico orgánico es ideal para rastrear el flujo de visitantes a su sitio o página de destino y para obtener información adicional sobre sus usuarios (ubicación geográfica, dispositivos que utilizan u otras tendencias).
También puede ayudar a detectar caídas repentinas en el tráfico y determinar la causa. Podrían ser problemas técnicos con su sitio, una nueva actualización de Google o el sitio web de un competidor que tiene un mejor rendimiento que el suyo. La forma más sencilla de realizar un seguimiento del tráfico orgánico es utilizar Google Analytics o Google Search Console. La opción «Todo el tráfico» le permite acceder a datos de tráfico detallados.
Clasificación de palabras clave
La clasificación de palabras clave muestra cómo se clasifica un sitio web cuando se buscan palabras clave específicas y es una de las métricas clave de SEM. El seguimiento de las palabras clave relevantes para su negocio mediante el seguimiento de palabras clave relacionadas con sus páginas de destino puede ayudar a evaluar la efectividad de su estrategia de SEO actual.
Si ve mejoras en otras métricas clave, pero no hay progreso en la clasificación de sus palabras clave objetivo, esto podría significar que la selección de palabras clave de su sitio web es deficiente y debe elegir palabras clave menos competitivas. Pero puede haber otras razones.
Utilice Google Search Console para comprobar la clasificación de sus palabras clave. Las impresiones son la cantidad de veces que aparece una página en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).
Efecto
Es posible que las impresiones no sean tan importantes como los clics porque no generan tráfico ni conversiones. Sin embargo, muestra la capacidad de su sitio web para generar tráfico orgánico. Cuanto más alta sea la clasificación de su página, más palabras clave aparecerá y más impresiones obtendrá.
Las impresiones también se pueden utilizar como punto de referencia en las primeras etapas de una campaña de SEO. Si su página no recibe impresiones, podría significar que los robots de búsqueda no pueden acceder a ella, pero también podría ser otra cosa.
CTR promedio
Esta es una de las métricas clave más importante y muestra el porcentaje de impresiones que se convirtieron en acción. En otras palabras, representa la cantidad de usuarios que visitaron esa página después de verla en los resultados de búsqueda. Para calcular este valor, divida los clics entre las impresiones y multiplique el resultado por 100.
El CTR promedio es una métrica importante porque muestra qué tan relevante es una página web para los usuarios en el sistema SERP. Por ejemplo, si su página tiene una clasificación SERP alta pero un CTR bajo, debe probar diferentes etiquetas de título y descripción o asegurarse de que su página sea relevante para las búsquedas principales.
Utilice Google Search Console para comprobar su CTR promedio. Puede encontrar datos de CTR en esta vista de Google Search Console.
Nuevo dominio de referencia
Esta es una colección de dominios nuevos y únicos que enlazan con su sitio de destino. El seguimiento de esta métrica puede ayudar a garantizar que sus esfuerzos de construcción de enlaces y SEO estén alineados.
Para que su tráfico orgánico crezca de manera constante, la cantidad de dominios de referencia debe seguir creciendo. Es más probable que los vínculos de retroceso de dominios confiables mejoren la clasificación de su sitio, mientras que los vínculos de retroceso «malos» pueden ser dañinos y deben agregarse a la lista de desautorización.
Páginas indexadas
Otra de las métricas clave más importante son las páginas indexadas. Este número indica cuántas páginas ha indexado Google en su sitio web. Para que una página aparezca en los resultados de búsqueda, Google primero debe rastrear e indexar. Las páginas no indexadas no aparecen en los resultados de búsqueda y no generan tráfico orgánico.
Además, si Google encuentra muchas páginas duplicadas, desactualizadas o irrelevantes en su sitio web, puede reducir la reputación general de su sitio web. Una auditoría de páginas indexadas puede ayudar a identificar estas páginas y ajustar la estrategia de contenido en consecuencia. Utilice datos de Google Search Console para asegurarse de que todas las páginas relevantes estén indexadas.
Velocidad de salida
La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que ven solo una página de su sitio y luego abandonan el sitio. El seguimiento de la tasa de rebote le ayuda a evaluar y actualizar su estrategia de contenido para lograr sus objetivos de SEO.
Este valor es una métrica importante para sitios web complejos con canales de ventas de varios niveles. Esto muestra qué tan bien los usuarios interactúan con sus páginas y se mueven a través del embudo. Una tasa de rebote alta significa que su página contiene información irrelevante y no anima a los usuarios a continuar usando su sitio, lo que resulta en una tasa de conversión baja.