La publicidad pagada en motores de búsqueda (SEM) se puede realizar en una variedad de plataformas, pero la más utilizada es el SEM de Google. Para las marcas, ejecutar una campaña de Google Ads es una gran oportunidad para generar tráfico de calidad a su sitio web y aumentar las tasas de conversión. Hoy hablaremos acerca de cómo crear campañas SEM rentables. ¡Comencemos!
¿Cómo crear campañas SEM rentables en Google paso a paso?
Iremos de lo más general a lo más específico para crear una campaña SEM en Google. De esta manera, también podrás obtener una comprensión más profunda de los distintos elementos de la publicidad de Google Ads. SEM-1 de Google
Crea campañas SEM rentables
Para crear tus propias campañas SEM rentables en Google, primero debes registrarte (o iniciar sesión si tienes una cuenta) en https://ads.google.com. Puedes empezar a crear tu campaña aquí. Las campañas SEM rentables de Google Ads son la base de la publicidad que hacemos, por lo que deben ser relevantes para los objetivos que intentamos alcanzar.
Por ejemplo, necesitamos campañas SEM rentables de búsqueda para atraer clientes que buscan productos o servicios similares a los nuestros. Las campañas SEM rentables telefónicas, por el contrario, son más adecuadas para contactar directamente con las empresas. A nivel de campaña, también tomas decisiones como:
- Ubicación: ¿Dónde están los usuarios a los que queremos llegar?
- Idioma: ¿Qué idioma hablan?
- Estrategia comercial: puede elegir entre negociación automática y manual.
- El presupuesto diario de la campaña.
Crea el grupo de anuncios
Puede considerar los grupos como «temas» diferentes para su anuncio. En general, es mejor crear grupos de anuncios que mejor se adapten a su familia de productos, pero asegúrese de no exceder ciertos límites para evitar crear campañas SEM rentables inmanejables. Normalmente, de 7 a 10 grupos de anuncios son suficientes para campañas SEM rentables.
Elige palabras clave
Las palabras clave son términos que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para determinar si se muestra su anuncio. Normalmente, recomendamos agregar unos 20 términos a cada grupo de anuncios y buscar siempre los términos que sean más rentables y con mayor probabilidad de generar conversiones.
Al realizar una búsqueda, es necesario prestar atención a la intención del usuario. ¿Quiere comprar un producto específico o simplemente busca información? Otro aspecto a considerar al elegir palabras clave para SEM en Google es el grado de similitud, es decir, qué tan cerca coinciden los términos de búsqueda de los usuarios con los términos exactos de sus palabras clave. Tienes las siguientes opciones:
- Concordancia: incluye palabras relacionadas y sinónimos.
- Palabras clave personalizadas de concordancia amplia: deben contener las mismas palabras que aparecen en la palabra clave, pero en un orden diferente.
- Coincidencia de oraciones: Debe contener las mismas palabras, en el mismo orden, reconociendo que puede haber diferente contenido antes o después de ellas.
- Concordancia Exacta: Como sugiere el nombre, las palabras clave deben coincidir exactamente con el término ingresado por el usuario en el motor de búsqueda.
Redacción de textos publicitarios
Finalmente, presentamos diferentes versiones de su anuncio que aparecen en los motores de búsqueda cuando un usuario busca palabras clave en su listado. 2-3 anuncios por grupo deberían ser suficientes. Además de la descripción y el título de su anuncio, podemos configurar ciertos «complementos» para permitir a los usuarios ver información adicional.
Son expansión de notificación. Hay muchos tipos que pueden adaptarse a muchos objetivos y demandas. Para comenzar, estos cuatro son generalmente los más útiles para su negocio:
- Extensión de enlace: un enlace a otra página de su sitio (además de la página incluida como página de destino de su anuncio).
- Extensión de texto: Texto adicional para explicar tu oferta con más detalle.
- Información telefónica adicional: Los clientes potenciales pueden contactar directamente con su empresa.
- Ampliación de ubicación: perfecta si desea atraer más tráfico a su tienda física. Reproductor de vídeo – tutorial-google-ads – Haga clic para reproducir el vídeo
Consejos para optimizar campañas SEM rentables en Google
Investiga un poco las palabras clave
Las palabras clave son como los «ladrillos» de una campaña de marketing de motores de búsqueda (SEM) de Google. Especificar los términos correctos aumentará sus posibilidades de éxito, pero elegir términos demasiado competitivos o genéricos puede dificultar la obtención de conversiones.
La clave para hacerlo bien es dedicar el mayor tiempo posible a la investigación de palabras clave antes de lanzar su primera campaña. Además, la información que generas es muy importante para una mejor gestión del SEO.
Haz pruebas A/B
Google Ads ofrece varios elementos para ayudarlo a optimizar, incluido el título visible y la URL. La única forma de saber qué versión funciona mejor es probarla de forma controlada mediante experimentos como las pruebas A/B. Lo ideal es que este tipo de pruebas se realicen siempre en tu cuenta para ofrecer una mejor publicidad.
Evaluar los resultados
Las auditorías periódicas son la única forma de ver qué funciona y qué no en su cuenta para que pueda continuar optimizando sus resultados. Entonces, una vez que comiences la campaña, no cometas el error de decir «ya terminé». Opte por la simplicidad.
Especialmente para las pequeñas empresas que comienzan con SEM en Google, es mejor elegir varias campañas SEM rentables, varios grupos de anuncios y varias palabras clave. Siempre hay tiempo para crecer más adelante a medida que crecen su presupuesto y sus expectativas.
Gestión estratégica del presupuesto
Google SE -Sec -Automáticamente calcula muchos factores que ofrecen los mejores resultados presupuestarios establecidos por el agente de publicidad. Por lo tanto, el cambio constante del sistema nunca se optimizará y no logrará resultados bajos a largo plazo. La opción más inteligente es dividir su presupuesto mensual entre 30,4 y asignar siempre ese presupuesto cada día.
Preste atención al nivel de calidad
Entre las diversas métricas que ofrece Google Search Engine Marketing (SEM), es importante distinguir cuáles pueden marcar una diferencia real en el rendimiento de tu cuenta y la más importante es sin duda el nivel de calidad. El Nivel de calidad es una puntuación basada en la calidad de su anuncio según la percibe Google Ads.
Se calcula utilizando parámetros como la tasa de clics estimada, la relevancia y la experiencia de la página de destino. Cuanto mayor sea el nivel de calidad, mayor será la puntuación del anuncio y menor el coste por clic.
Realice un seguimiento de su rentabilidad
Al final, la métrica más importante es siempre la misma: el ROI. En Google Ads, lo importante es lograr conversiones efectivas, por lo que debes comprobar constantemente cuánto estás gastando en tus campañas SEM rentables y qué valor estás obteniendo en las conversiones.
Google SEM tiene un gran potencial para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de forma rápida y a escala. Para sacarle el máximo partido a esto lo mejor es contratar a un experto con amplia experiencia en posicionamiento de marca con Google Ads.