Según datos del cuarto trimestre de 2020, Facebook es la red social más grande del mundo, con 2.800 millones de usuarios activos mensuales. En 2018, 1.600 millones de estos usuarios estaban conectados a pequeñas empresas (es posible que esta cifra haya aumentado desde entonces). Hoy hablaremos acerca de la Publicidad en Facebook y su importancia, así que, ¡no te lo pierdas!
¿Qué es la publicidad en Facebook?
La publicidad en Facebook es una herramienta muy potente para toda empresa. Los anuncios de Facebook incluyen más funciones que las publicaciones normales, incluidos botones de llamado a la acción, enlaces y catálogos de productos. La publicidad debe ser parte de cada estrategia de marketing de Facebook para ayudar a las marcas a llegar a más usuarios.
Tipos de Publicidad en Facebook
Es posible que los usuarios ávidos de Facebook hayan notado varios tipos de anuncios apareciendo en sus noticias (¡lo siento si aún no los has visto!). Dependiendo de su tipo de negocio, algunos anuncios son más efectivos que otros. Aquí hay una lista de todos los tipos de anuncios que puedes crear en Facebook.
Una imagen
El tipo de publicidad en Facebook es el de una sola imagen porque es muy fácil de usar. Puede configurar un anuncio fotográfico en minutos y comenzar a promocionar su negocio de inmediato. Si está promocionando un producto o servicio y desea que su anuncio sea fácil de configurar, los anuncios de una sola imagen son para usted.
Los anuncios basados en imágenes pueden ser una excelente manera de hacer que su empresa se destaque entre los mensajes de texto desordenados en su servicio de noticias. Esto es especialmente cierto si utiliza buenas fotografías e imágenes y colores atractivos.
Además, un estudio de Facebook encontró que los anuncios con imágenes estáticas funcionaron mejor que una combinación de imágenes y video, lo que demuestra que la simplicidad vale la pena. Sin embargo, tenga en cuenta que los costos de cambio pueden acumularse con el tiempo. Si observa una disminución en el ROI, puede que sea el momento de cambiar de los anuncios gráficos estáticos a un tipo de anuncio diferente.
Especificaciones publicitarias:
- Tamaño de imagen recomendado: al menos 1080 × 1080 píxeles
- Cuerpo: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción: 30 caracteres
Video
Otra de las herramientas útiles que puedes usar para tu publicidad en Facebook son los videos. Los anuncios de vídeo son el segundo tipo más popular. Es tan fácil de configurar como un anuncio de una sola imagen. Sin embargo, debes tener en cuenta el tiempo de producción del vídeo al calcular el tiempo total necesario para crear un anuncio. Al igual que los anuncios con fotografías, los anuncios con vídeo de Facebook son una excelente manera de interrumpir las noticias de sus clientes.
Otra ventaja de la publicidad en Facebook por vídeo es que puedes incluir movimiento y atraer más atención. Los anuncios de video bien diseñados pueden promocionar múltiples productos o mostrarlos en acción y, al mismo tiempo, ayudar a las personas a comprender mejor cómo funcionan en la vida real. Si tiene los recursos para crear videos (o subcontratar este servicio), la Publicidad en Facebook en video puede ayudarlo a destacar entre la multitud.
Especificaciones publicitarias:
- Tamaño máximo de archivo: 4 GB
- Cuerpo: 125 caracteres
- Ratio de opinión: 4:5
- Puedes utilizar bucles continuos.
- La duración del vídeo puede ser de hasta 241 minutos, pero la duración predeterminada es de 15 a 30 segundos.
- Puedes utilizar vídeos de 360° como anuncios.
Serie
Ahora hemos elevado el listón un poco más. Un anuncio en carrusel puede contener varias imágenes o videos, cada uno con su propia «tarjeta de enlace» por la que las personas pueden desplazarse y hacer clic en cada enlace individual para verlo más de cerca.
¿Cuándo se utiliza?
Si el sitio web de su empresa tiene varias listas de productos o páginas de servicios, puede utilizar anuncios en carrusel para resaltarlas individualmente. Los anuncios en carrusel le permiten mostrar cada producto individualmente. Cada tarjeta tiene un enlace único a una página específica de su sitio web.
También puedes utilizar flashcards para explicar el proceso paso a paso. Si desea ser creativo, también puede utilizar anuncios in-stream para crear anuncios panorámicos (similar a lo que ve en las publicaciones de Instagram con varias fotos).
Especificaciones publicitarias:
- Número de imágenes en ráfaga: 2 a 10
- Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
- Tamaño máximo de archivo de vídeo: 4 GB
- Duración del vídeo: de 1 segundo a 240 minutos
- Cuerpo: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción: 20 caracteres
Anuncios de colección
Los anuncios grupales son uno de los anuncios de publicidad en Facebook más complejos de crear. Sin embargo, es muy eficaz para atraer personas inmediatamente a la sección de noticias para móviles. Esto incluye un vídeo o una imagen de portada y hasta cuatro imágenes pequeñas de productos a continuación. Además, cuando los usuarios hacen clic en cualquier parte del anuncio, se les dirige inmediatamente a la experiencia.
Al igual que los anuncios en streaming, los anuncios de colección son mejores si desea vender productos. Los anuncios se utilizan para que los clientes pasen del descubrimiento a la compra a través de transiciones efectivas y fluidas que mantienen a los usuarios en Facebook o Instagram.
Los anuncios de colección ahora se pueden utilizar como páginas de destino donde los clientes pueden realizar una acción específica (como comprar un producto recién lanzado) mientras mantienen al usuario en Facebook.
Especificaciones publicitarias:
- Tipo de imagen: JPG o GIF (también se admiten otros archivos; estos son solo formatos recomendados)
- Tipo de vídeo: MP4, MOV o GIF (igual que el artículo anterior)
- Resolución: Al menos 1080×1080
- Cuerpo: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Se requiere experiencia directa
Experiencia instantánea
Las experiencias instantáneas, anteriormente conocidas como anuncios Canvas, muestran una página de inicio en pantalla completa cuando un usuario interactúa con un anuncio. Estas son unas herramientas muy útiles de publicidad en Facebook que debes probar en tu modelo de negocio.
Si alguna vez hizo clic en un anuncio de Facebook y fue redirigido a una página externa, sabe lo frustrante que es esperar a que se cargue esa página. Una experiencia instantánea en Facebook resuelve este problema.
Si desea dirigir tráfico a su página de destino (que puede ser útil para una variedad de propósitos comerciales), puede usar Facebook Instant Experiences en lugar de crear un anuncio y vincularlo a un dominio externo. Mantener a las personas en Facebook hace que su experiencia sea unificada y sencilla.
Debido a que se puede usar en todos los demás comerciales, hay muchas características para la experimentación directa. (Lista de descripción detallada). Los principios básicos son los mismos, pero aquí hay algunas preguntas específicas:
- Se pueden crear hasta 20 imágenes (incluidas imágenes degradadas).
- Las imágenes tienen dos opciones de cambio de tamaño: Ajustar ancho (recomendado) o Ajustar altura.
- No hay límite en la cantidad de videos, pero la duración total de los videos no debe exceder los 2 minutos.
- En una experiencia instantánea, puedes tener múltiples bloques de texto de 500 palabras cada uno.